Crealitika.

Проведено исследование, посвященное детским развлекательным центрам в Москве.

Выдержки из отчета:
В 1999 году в Москве появился первый по-современному спроектированный детский развлекательный центр «Star Galaxy». С 2003 года такие проекты стали появляться и в регионах. 2005 год был отмечен началом широкого регионального развития 4-х основных сетевых игроков на рынке детских развлекательных комплексов: «Star Galaxy», «Сrazy Park», «Игромакс», «Game Zona».
В 2006 году оператор боулинг-центров «Планета боулинг» компания «Планета развлечений» объявила о выводе новой сети центров детских развлечений «Планета радости».

С наибольшей вероятностью появление новых операторов сферы детских развлечений ожидается, прежде всего, из числа крупных игроков игорного бизнеса, операторов залов игровых автоматов и сферы развлечений для взрослых и подростков: кинотеатров, боулинг-центров, способных составить большую конкуренцию вновь пришедшим игрокам.
Однако, несмотря на масштабные планы развития сетей, рынок парков аттракционов, детских и семейных развлекательных центров в России находится пока на начальной стадии развития. Вероятнее всего, в ближайшие 2-3 года он увеличится не менее чем в 5-7 раз. Рост будет обеспечиваться как за счет роста существующих сетей, так и за счет появления новых игроков.
Учитывая западный опыт развития индустрии досуговых центров для детей, можно предположить, что рост предложения не приведет к насыщению данного рынка в России.

В период 2007 год предложение детских развлекательных центров увеличилось в 2 раза.
Предложение растет, прежде всего, за счет открытия крытых детских развлекательных центров, ориентированных на детей в возрасте от 3 до 15 лет, существующими лидерами отрасли. Наиболее динамично развиваются сети Game Zona, Crazy Park – сети, инвесторами которых являются крупные финансовые институты и фонды.

Практически все детские развлекательные центры размещаются в составе торгово-развлекательных центров и арендуют в них площади.

Растет количество операторов сетевых детских игровых центров, в планах которых формирование региональной сети. Появление новых операторов сферы детских развлечений происходит и ожидается, прежде всего, из состава крупных игроков игорного бизнеса, операторов залов игровых автоматов и сферы развлечений для взрослых и подростков: кинотеатров, боулинг-центров. В 2007 году появилось сразу несколько новых операторов детских развлекательных центров:

Сеть боулинг-клубов «Космик» заявила о расширении формата: в развлекательных центрах сети, помимо боулинга, будут располагаться детские развлекательные комплексы, бильярд, а также три ресторанные концепции: семейный ресторан, спортбар и пивной ресторан. Первые детские игровые центры (игротеки) «Космик» появились в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе и Костроме.

В 2007 году компания «Русский кинопрокат» начала развивать сеть развлекательных центров «Кино и Домино», где основной упор делается на большую зону детских развлечений – боулинг, картинг, квазар, бильярд, а кинопоказ не является главным: развлекательный центр «Кино и домино» открыт в октябре 2007 в Челябинске.

ООО «Аркада» начала развивать сеть детских развлекательный центров «Play Day». Первые центры были открыты в Москве и в Перми.

Новые операторы создали сегмент крытых семейных развлекательных центров, рассчитанных на детей всех возрастов и взрослых, в состав которых входят помимо детского центра боулинг, кинотеатр, ресторан и др.

Все существующие операторы планируют дальнейшее расширение своих сетей, прежде всего в сегменте крытых развлекательных центров, до 2010 года планируется не менее чем 3-кратное увеличение рынка крытых детских развлекательных центров.

Целью данной работы было проведение маркетингового исследования детских и семейных развлекательных центров.
В ходе проведения маркетингового исследования было сделано следующее:
1) Рассмотрен мировой и российский опыт возникновения и развития детских развлекательных центров;
2) Произведена классификация детских развлекательных центров по различным параметрам;
3) Описано состояние отрасли за рубежом и в России: в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Воронеж, Новосибирске, Красноярске, Екатеринбурге, Казани и других городах России;
4) Сделан обзор сетевых операторов детских и семейных развлекательных центров, как действующих на рынке, так и планирующих выйти на данный рынок;
5) Выявлены основные тенденции на рынке детских развлекательных центров;
6) Описан спрос на услуги детских развлекательных центров и емкость рынка в 26 крупнейших городах России;
7) Представлены основные показатели доходности детского развлекательного центра;
Анализ и выводы в данном исследовании были сделаны на основании информации, полученной из различных источников.

Содержание:
Преамбула
1. Мировой опыт
1.1. История развития за рубежом
1.1.1. История развития форматов
1.1.2. История развития видов детского развлекательного оборудования
1.1.3. Классификация детских развлекательных центров
1.1.4. Форматы семейных и детских центров развлечений
1.1.5. Тенденции развития

2. Российский опыт
2.1. История развития отрасли в России
2.2. Сетевые российские операторы детских развлекательных центров
2.2.1. Детские развлекательные центры «Star Galaxy»
2.2.2. Детские развлекательные центры “Crazy Park»
2.2.3. Детские развлекательные центры «Игромакс»
2.2.4. Детские развлекательные центры «Game Zona»
2.2.5. Детские развлекательные центры «Планета радости»
2.3. Примеры одиночных проектов создания детских развлекательных центров в России
2.4. Развитие формата детских развлекательных центров в Москве
2.4.1. Тенденции развития формата детского развлекательного центра в Москве
2.5. Развитие формата детских центров в Санкт-Петербурге
2.5.1. Открытые парки аттракционов
2.5.2. Крытые детские и семейные развлекательные центры
2.5.3. Игровые зоны в торгово-развлекательных центрах
Санкт-Петербурга
2.5.4. Строящиеся крытые детские развлекательные центры
2.5.5. Тенденции развития формата детского развлекательного центра в Санкт-Петербурге
3. Спрос
3.1. Социально-демографическая структура населения крупнейших городов России
3.1.1. Емкость рынка развлекательных центров
3.1.2.Социально-демографическая характеристика населения Санкт-Петербурга
3.2. Структура населения по уровню дохода
3.2.1. Структура населения Санкт-Петербурга по уровню дохода
3.3. Структура потребления
3.3.1. Структура потребления в Санкт-Петербурге
3.4. Расходы на развлечения ребенка
3.5. Частота посещения развлекательных центров
3.6. Предпочтения посетителей развлекательных центров
4. Посещаемость развлекательных центров

В исследовании содержится 20 таблиц и 26 рисунков
Таблица 1. Половозрастная структура населения России
Таблица 2. Численность детей в возрасте до 14 лет в 26 крупнейших городах России
Таблица 3. Пороговые значения насыщения рынка: максимальной суммарной площади и количества детских развлекательных центров в 26 крупнейших городах России
Таблица 4. Динамика численности населения Санкт-Петербурга
Таблица 5. Динамика численности детей в возрасте до 17 лет
в Санкт-Петербурге
Таблица 6. Изменение доли различных возрастных групп в структуре населения
Таблица 7. Распределение детей и подростков (оба пола)
по районам Санкт-Петербурга
Таблица 8. Распределение мальчиков по районам Санкт-Петербурга
Таблица 9. Распределение девочек по районам Санкт-Петербурга
Таблица 10. Возрастная структура населения районов Санкт-Петербурга (оба пола)
Таблица 11. Возрастная структура жителей и семей Санкт-Петербурга и пригородов
Таблица 12. Показатели, характеризующие уровень доходов населения Российской Федерации
Таблица 13. Средний уровень доходов жителей в различных субъектах РФ
Таблица 14. Распределение населения РФ по величине среднедушевых денежных доходов, %
Таблица 15. Распределение населения по величине среднедушевых доходов, % к итогу
Таблица 16. Структура располагаемых ресурсов и расходов на конечное потребление по домохозяйствам с различным числом детей
Таблица 17. Структура потребительских расходов домашних хозяйств
Таблица 18. Зависимость частоты посещений развлекательных заведений от доход
Таблица 19. Посещаемость развлекательных центров в различных городах России
Таблица 20. Количество посетителей детского развлекательного центра в зависимости от его площади в будние и выходные дни

Рис. 1. Количество действующих и проектируемых детских развлекательных центров 5 крупнейших сетевых операторов
Рис. 2. Половозрастная структура населения России на 01.01.05
Рис. 3. Соотношение численности населения и площади
экономико-географических районов России
Рис. 4. Группировка субъектов РФ по численности населения
Рис. 5. Численность населения в крупнейших городах РФ
Рис. 6. Динамика численности населения Санкт-Петербурга
Рис. 7. Динамика численности населения в возрасте до 17 лет в Санкт-Петербурге
Рис. 8. Динамика возрастной структуры населения
Рис. 9. Динамика рождаемости в Санкт-Петербурге
Рис. 10. Численность детей в возрасте до 14 лет в различных районах Санкт-Петербурга
Рис.11. Численность мальчиков в возрасте до 14 лет по районам Санкт-Петербурга
Рис. 12. Численность девочек в возрасте до 14 лет по районам Санкт-Петербурга
Рис. 13. Возрастная структура населения районов Санкт-Петербурга
Рис. 14. Возрастная структура детей в Санкт-Петербурге и его пригородах
Рис. 15. Структура семей с детьми в Санкт-Петербурге и его пригородах
Рис. 16. Структура семей Санкт-Петербурга по количеству детей
Рис. 17. Структура детей в возрасте до 7 лет по посещению
дошкольных заведений (детские сады, ясли и т.п.)
Рис. 18. Динамика реальных располагаемых денежных доходов населения
Рис. 19. Денежные доходы в расчете на душу населения по субъектам РФ
Рис. 20. Сегментация жителей Санкт-Петербурга по уровню дохода
Рис. 21. Структура потребления при низком уровне дохода (доходе до $250 на члена семьи в месяц)
Рис. 22. Структура потребления при среднем уровне дохода (доходе от $250 до $600 на члена семьи в месяц)
Рис. 23. Структура потребления при уровне дохода выше среднего (доходе от $600 до $1000 на члена семьи в месяц)
Рис. 24. Структура потребления при высоком уровне дохода (доходе свыше $1000 на члена семьи в месяц)
Рис. 25. Расходы на развлечения детей в зависимости от уровня среднедушевого дохода
Рис. 26. Частота посещения развлекательных центров