Автор новой концепции – консультант по PR Константин Бузин

Выдержки:

Этап третий:

Наиболее длительный этап кампании, в ходе которого у ядра целевой аудитории создаются прочные эмоциональные ассоциации касающиеся продукта.

Это – летний дневник (фото- и видеоблог) двух молодых девушек, уехавших отдыхать на первоклассный мировой курорт. Яркие характеры девушек, их праздничное отношение к жизни, драматургия их отношений (между собой и с мужчинами), а самое главное – регулярно размещающееся обновления блога, с явным эротическим подтекстом, непременно привлекут к ним внимание читателей.

Видеозаметки начинаются с невинного пускания пузырей с балкона своего отеля, комментирования отдыхающих мальчиков, а также поедания массы красивых экзотических фруктов. В дальнейшем отдых становится неким учебником соблазнения мужчин с использованием различных запахов, фруктов и прочих атрибутов романтической летней атмосферы.

Аккуратные намеки, превращаются в почти явные эротические кадры, «Летний дневник» обогащается «фруктово-сексуальными рецептами», «сценой в водопаде», «натюрмортами в интерьере ню», «непривычно-неприличными фруктами»

и пр. и пр.. В развитии дневника заложена сильная драматургия с возможным «столкновением» девушек под конец «отпуска».

На этом же этапе осуществляется привязка к «звуковой дорожке» – старой английской песенке о соблазнении любимого с помощью фруктов.

Эпиграфом всего дневника может стать текст песни: «I gave my love an apple, she let me hold her hand. I gave my love an orange and we kissed beneath the band. I brought my girl bananas, she let me hold her tight. I’m gonna bring a watermelon to my girl tonight».

Следует заметить что Dove Fresh упоминается на этом этапе уже впрямую. Сделано это правда достаточно хитро – девушки упоминают его в прямую как спонсора, однако делают это в ряду комических кривляний, упоминая в качестве спонсоров также и другие «бренды» (вроде бананового коктейля и шеф-повара отеля). Важно позаботится о стилистике подачи информации о «спонсорах».