Crealitika.
Проведено исследование, посвященное детским развлекательным центрам в Москве.
Выдержки из отчета:
В 1999 году в Москве появился первый по-современному спроектированный детский развлекательный центр «Star Galaxy». С 2003 года такие проекты стали появляться и в регионах. 2005 год был отмечен началом широкого регионального развития 4-х основных сетевых игроков на рынке детских развлекательных комплексов: «Star Galaxy», «Сrazy Park», «Игромакс», «Game Zona».
В 2006 году оператор боулинг-центров «Планета боулинг» компания «Планета развлечений» объявила о выводе новой сети центров детских развлечений «Планета радости».
С наибольшей вероятностью появление новых операторов сферы детских развлечений ожидается, прежде всего, из числа крупных игроков игорного бизнеса, операторов залов игровых автоматов и сферы развлечений для взрослых и подростков: кинотеатров, боулинг-центров, способных составить большую конкуренцию вновь пришедшим игрокам.
Однако, несмотря на масштабные планы развития сетей, рынок парков аттракционов, детских и семейных развлекательных центров в России находится пока на начальной стадии развития. Вероятнее всего, в ближайшие 2-3 года он увеличится не менее чем в 5-7 раз. Рост будет обеспечиваться как за счет роста существующих сетей, так и за счет появления новых игроков.
Учитывая западный опыт развития индустрии досуговых центров для детей, можно предположить, что рост предложения не приведет к насыщению данного рынка в России.
В период 2007 год предложение детских развлекательных центров увеличилось в 2 раза.
Предложение растет, прежде всего, за счет открытия крытых детских развлекательных центров, ориентированных на детей в возрасте от 3 до 15 лет, существующими лидерами отрасли. Наиболее динамично развиваются сети Game Zona, Crazy Park – сети, инвесторами которых являются крупные финансовые институты и фонды.
Практически все детские развлекательные центры размещаются в составе торгово-развлекательных центров и арендуют в них площади.
Растет количество операторов сетевых детских игровых центров, в планах которых формирование региональной сети. Появление новых операторов сферы детских развлечений происходит и ожидается, прежде всего, из состава крупных игроков игорного бизнеса, операторов залов игровых автоматов и сферы развлечений для взрослых и подростков: кинотеатров, боулинг-центров. В 2007 году появилось сразу несколько новых операторов детских развлекательных центров:
Сеть боулинг-клубов «Космик» заявила о расширении формата: в развлекательных центрах сети, помимо боулинга, будут располагаться детские развлекательные комплексы, бильярд, а также три ресторанные концепции: семейный ресторан, спортбар и пивной ресторан. Первые детские игровые центры (игротеки) «Космик» появились в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе и Костроме.
В 2007 году компания «Русский кинопрокат» начала развивать сеть развлекательных центров «Кино и Домино», где основной упор делается на большую зону детских развлечений – боулинг, картинг, квазар, бильярд, а кинопоказ не является главным: развлекательный центр «Кино и домино» открыт в октябре 2007 в Челябинске.
ООО «Аркада» начала развивать сеть детских развлекательный центров «Play Day». Первые центры были открыты в Москве и в Перми.
Новые операторы создали сегмент крытых семейных развлекательных центров, рассчитанных на детей всех возрастов и взрослых, в состав которых входят помимо детского центра боулинг, кинотеатр, ресторан и др.
Все существующие операторы планируют дальнейшее расширение своих сетей, прежде всего в сегменте крытых развлекательных центров, до 2010 года планируется не менее чем 3-кратное увеличение рынка крытых детских развлекательных центров.
Целью данной работы было проведение маркетингового исследования детских и семейных развлекательных центров.
В ходе проведения маркетингового исследования было сделано следующее:
1) Рассмотрен мировой и российский опыт возникновения и развития детских развлекательных центров;
2) Произведена классификация детских развлекательных центров по различным параметрам;
3) Описано состояние отрасли за рубежом и в России: в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Воронеж, Новосибирске, Красноярске, Екатеринбурге, Казани и других городах России;
4) Сделан обзор сетевых операторов детских и семейных развлекательных центров, как действующих на рынке, так и планирующих выйти на данный рынок;
5) Выявлены основные тенденции на рынке детских развлекательных центров;
6) Описан спрос на услуги детских развлекательных центров и емкость рынка в 26 крупнейших городах России;
7) Представлены основные показатели доходности детского развлекательного центра;
Анализ и выводы в данном исследовании были сделаны на основании информации, полученной из различных источников.
Содержание:
Преамбула
1. Мировой опыт
1.1. История развития за рубежом
1.1.1. История развития форматов
1.1.2. История развития видов детского развлекательного оборудования
1.1.3. Классификация детских развлекательных центров
1.1.4. Форматы семейных и детских центров развлечений
1.1.5. Тенденции развития
Читать дальше…
